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分享经济时代已然在你身边了

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社交网络中,人们愿意主动分享新鲜事、照片和个人信息,正是这种“晒”的行为最终让“分享经济”成为可能。

来看看一个冰淇淋的O2O之旅。通常麦当劳的广告都是优惠促销信息。这一次,麦当劳在广告牌上放了一个二维码,只要人们用手机扫描二维码,在屏幕上的冰淇淋化掉之前找到最近的一家麦当劳,就可以凭借完成信息免费领取一个冰淇淋。后来,麦当劳还在一个巨大的户外广告牌上设计了一个电风扇吹冰淇淋的画面,只要手机用户动手划动手机屏幕,户外广告牌上的风扇就会扇动起来,参与的人越多风扇就会转得越快,冰淇淋也会化得越快。当然,玩好游戏的结果就是所有参与游戏的人都可以分享一个免费的美味冰淇淋。

没错,“分享经济”和社交网络一样,没有中心,任何人都可以参与进来。游戏着把东西卖了,是现在很多商家在做的挑战。

优衣库不仅在店内放置了智能穿衣镜,而且在手机微信里也提供搭配场景选择。也就是说,无论你是要选职业装,还是休闲度假装,既可以直接在店内的智能穿衣镜前选择相应场景看看是否搭配得当,也可以在手机里选择场景拍照上传。这场名为“搭出色”的游戏,上线两周,关注率提升了400%,分享率则高达85%。

《中国好声音》在电视直播的时候也推出了网络同步直播,而且在手机端有竞猜的活动,用户在看电视的时候,可以直接扫码获得赞助商真金白银的红包,还可以通过微信“摇一摇”,猜测学员会选择哪个导师。猜中的人可以参与抽奖,并分享自己的收获。即使那些落败的选手,依然可以在手机端获得复活机会——手机端的用户享受导师待遇,只给喜欢的歌手转身——没错,屏幕上真的会出现一把转身的椅子。结果最多一期居然有500万人参与活动。

据腾讯网络媒体事业群网络媒体产品技术部总经理黄海介绍,目前手机用户60%-70%的碎片时间都被腾讯占据。从新闻、视频、音乐、游戏到微信、手机QQ,腾讯提供的基础性服务已经涵盖到人们基本需求的方方面面。以新闻APP为例,体验式阅读的场景会是这样的:当人们在阅读需要献血的新闻时,马上配套周围可以献血的地图,阅读需要捐款的新闻时,马上链接支付页面。

奔驰SMART曾经在微信中推出限量版销售,创造了3分钟售出300多辆的奇迹。其实很多时候我们并不缺乏营销的点子,关键是企业跟不跟得上。比方说销售汽车,如何平衡原有分销体系、价格体系,售后如何支撑等等。也许对所有行业的人而言,以前的积累可能在一夜之间清零,打破既有思维才能玩出新天地。

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文章分类: 电子商务
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