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盛极一时的新飞电器将破产清算,谁的悲哀?
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 来源 | 中国财经三分钟(iceo-com-cn)


  商场如战场!


  赢,则通吃一切;败,则一无所有。


  战场之上,不是你死,就是我活;


  商场之上,丛林法则,优胜劣汰,令人措手不及。


  在这个商业竞争日益激烈的时代,谁不努力,谁将被淘汰。


  刚刚,家电业一声巨响,一代枭雄,曾经的“冰箱之王”,新飞电器突然倒下了!


  破产拍卖!别了,新飞电器!


  一石激起千层浪。


  近日,某司法拍卖网站突然传来重磅消息,新飞即将进行破产清算,进行资产司法拍卖。




  从6月28日到29日,新飞电器、家电、制冷器具三公司将举行公开司法拍卖活动,起拍价为4.5亿元,保证金一亿。


  此外,新飞名下的土地、房产等也将进行拍卖,起拍价为1.15亿元,保证金2000万。


  如今,新飞已经全部停产,厂区空无一人,车间、仓库甚至被贴上了封条,彻底告别这个时代。


  这意味着,这个曾经盛极一时,打败三星、西门子,远胜海尔、格力的第一家电品牌已经彻底倒塌。


  十年辉煌,盛极一时


  成立于1984年的新飞,位于河南新乡,由一家小型兵工厂改造而来。成立之初,亏损严重,甚至连续三个月发不出工资。


  刘炳银接手之后,不仅迅速扭亏为盈,甚至短短几年,便将新飞送上了国产冰箱第一品牌。鼎盛时期,新飞销量一度达到300万台,市场占有率高达20%。


  想当初,为了树立新飞品牌,刘炳银学习了张瑞敏,使了一招苦肉计。


  将400台新飞冰箱全部一字排开,当场宣布,生产不合格的产品是新飞人的耻辱,当场抡起大锤,将400台劣质冰箱全部砸烂。


  一时引起轰动,刘炳银怒砸冰箱的话题迅速传遍大街小巷,成为无数人茶余饭后的谈资,新飞也由此被广为所知,被贴上“高质量”的标签,销量迅猛飞涨。




  同时,“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告词,也开始传遍大江南北。


  新飞一时成为了冰箱界的“四朵金花”之首,另外三个海尔、荣盛、美菱也只能排在它的后面,三星、西门子更远不是对手。


  而业绩飞涨的同时,新飞并没有亏待员工。


  那个时候,在新飞工作,是一种荣耀,找媳妇、相亲穿着新飞制服比西装革履都管用。


  1994年时,新飞工厂一个月的工资就高达1700元,而当时整个新乡地区的平均工资才400元。


  除此之外,逢年过节,新飞还会给员工发米、面、油,厂长刘炳银甚至每逢开工日,都带领高管站在门口夹道欢迎员工开工上班。


  员工是新飞真正的主人,很多人对新飞亲爱如家。


  2003年时,新飞曾发生一场火灾,还未等消防车赶来,员工就冲进去扑灭了大火,厂房虽然被熏得一片漆黑,但仅仅十天之后,就被员工一点点自发清理得焕然一新。


  然而,等到2007年时,新飞再一次发生火灾,却没有一个员工冲进去灭火,甚至有人看着大火,愤怒的骂道:他妈的烧吧,烧光了才好呢!


  短短四年,竟突然人心涣散,仿佛一切都变了。


  十年不涨工资,新飞没落


  人心齐,泰山移。


  刘炳银苦心孤诣,带着新飞人一路狂奔,然而,到最后,还是被自己人打败了。


  1994年,中国正兴起一场招商引资的大潮,当地政府希望引进外资入股新飞。


  然而,却遭到了刘炳银的激烈反对。


  要知道,当时的新飞正如日中天,刘炳银豪气干云,正想要带领新飞征服新世界呢,怎么舍得把新飞卖给别人。


  但无奈,胳膊拧不过大腿,最终还是卖了。


  新飞电器、新加坡丰隆电器、新加坡豫新电器三方分别持股49%、45%和6%,由于豫新电器由丰隆电器掌控,相当于新飞电器的51%控股权已经被丰隆电器掌握。


  虽然刘炳银仍然掌握着经营权,但此后各种战略运营再也无法顺风顺水,多受掣肘。


  尤其是1997年,刘炳银看中空调市场,试图进军空调领域。当时,惠而浦正准备卖掉连续亏损的蓝波空调,刘炳银看准机会,适时出手,却不料,遭到新加坡董事会的激烈反对,理由是:


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文章分类: 随心随便
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